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制造业品牌培育:慢工才能出细活
时间:2017-07-15 15:08:06  来源:  作者:

导读: 目前,供给侧结构性改革不断深化,这也为品牌的塑造创造了新的机遇。在企业发展的存与亡之间,我们要做的就是踏踏实实打好基础,只要制造业的基础扎实了,品牌成长的土壤有了,品牌的“小树”也会慢慢长成品牌“大树”,也就自然而然地具备了冲击市场的竞争力,打造出消费者认可的高端品牌。

  去除过剩产能成为各个行业“头疼”的事情,现阶段有色金属加工行业的企业也是如此。各企业为了自身的利益,都努力在最大限度内为自己争取最多的“蛋糕”。大家立场不同,角度不一,得出的结果当然迥异,这其实也都是无可厚非的事情。
  近期媒体的一则消息显示,去年我国跨境交易规模达到6.3万亿元,4100万海淘族消费占全年社会消费品零售总额的19%,我国制造业每年直接质量损失超过2000亿元,间接损失超过1万亿元。看到这则消息,联想到国内的游客到日韩国家狂购马桶盖、化妆品和电饭煲等行为,让笔者怀疑我们说的“过剩”是否是一个伪命题,因为从游客的消费行为来看,这些中国的消费者消费动机很强,手中的资金充足。试想,若这些资金流入国内市场,我们还会有“过剩”一说吗?他们的“狂购”救活了日韩的生产及贸易企业,一些产品即使是“中国制造”他们也照样抢购,可回到国内呢?他们却对国内的品牌开始挑剔,对真正的中国制造不再感兴趣。
  不管是消费者到国外海淘,还是在国内消费,对海淘者大加指责,或者对国内工业产品“恨铁不成钢”,这都让笔者对中国制造进行思索:为什么他们不购买国货?为什么会购买出口到国外的“中国制造”?究其原因,恐怕与我国众多企业的创新领域“跟跑者”的角色有关,品牌意识的缺乏及品牌技术含量较低,致使我们的产品缺乏知名度,当然对国内产品质量信任度也就大打折扣。数据显示,自主品牌在零部件领域的研发能力和投入,国内有发明专利的企业不到20%,且创新的层次偏低,尤其是在电子类核心零部件领域。没有核心技术的产品制造出来,品牌的价值会有多少呢?
  因此,品牌高端化是建立在产品竞争力之上,而产品竞争力是落脚在各项超乎他人的技术上。要想塑造消费自信,引导消费回流,当务之急是需要提升产品核心技术和产品质量,做好对品牌的培育。现在,我们需要的是时间的积淀。俗话说“心急吃不了热豆腐”,慢工才能出细活。要知道国外不少知名品牌也是经过长时间培养出来的,经历了工业革命的历练和风雨,经历了数代工匠精神的传承;同样,我们国内的C919大飞机零件的国产化率从10%逐步过渡到60%,我们的华为手机、小米手机从默默无闻成为知名品牌,都是在扎实的基础之上精雕细刻、精益求精,一步步创新出来的。
  也有观点认为,品牌是用广告“轰”出来的,高端品牌的塑造更是干得好不如“吹”得好。国内的一些厂家在这样“走捷径”观点之下,把资金用在了各类广告上,而不是用在研发上,导致研发的资金很少,这样的“造神”造出来的品牌,也许能够辉煌一时,却不能赢得消费者的信赖。一旦企业失去了创新的动力,企业的产品品牌将很快被消费者忘却。
  回想国内过去在电视或报纸上打得火热的广告产品品牌,失去广告支持之后,现在剩下有几?当然笔者不反对企业的产品品牌做广告营销,但必须做到适可而止,把更多精力用到品牌内涵的积淀上,用在质量的提升和产品的创新上,这样随时代变化而发展的品牌才能持久,才能如老酒一样更醇更香。
  目前,供给侧结构性改革不断深化,这也为品牌的塑造创造了新的机遇。在企业发展的存与亡之间,我们要做的就是踏踏实实打好基础,只要制造业的基础扎实了,品牌成长的土壤有了,品牌的“小树”也会慢慢长成品牌“大树”,也就自然而然地具备了冲击市场的竞争力,打造出消费者认可的高端品牌。谁也不可能一下子吃成个胖子,谁也不可能一下子在高手云集中很快“成名”,积淀和历练是必经之路。去除过剩产能成为各个行业“头疼”的事情,现阶段有色金属加工行业的企业也是如此。各企业为了自身的利益,都努力在最大限度内为自己争取最多的“蛋糕”。大家立场不同,角度不一,得出的结果当然迥异,这其实也都是无可厚非的事情。
  近期媒体的一则消息显示,去年我国跨境交易规模达到6.3万亿元,4100万海淘族消费占全年社会消费品零售总额的19%,我国制造业每年直接质量损失超过2000亿元,间接损失超过1万亿元。看到这则消息,联想到国内的游客到日韩国家狂购马桶盖、化妆品和电饭煲等行为,让笔者怀疑我们说的“过剩”是否是一个伪命题,因为从游客的消费行为来看,这些中国的消费者消费动机很强,手中的资金充足。试想,若这些资金流入国内市场,我们还会有“过剩”一说吗?他们的“狂购”救活了日韩的生产及贸易企业,一些产品即使是“中国制造”他们也照样抢购,可回到国内呢?他们却对国内的品牌开始挑剔,对真正的中国制造不再感兴趣。
  不管是消费者到国外海淘,还是在国内消费,对海淘者大加指责,或者对国内工业产品“恨铁不成钢”,这都让笔者对中国制造进行思索:为什么他们不购买国货?为什么会购买出口到国外的“中国制造”?究其原因,恐怕与我国众多企业的创新领域“跟跑者”的角色有关,品牌意识的缺乏及品牌技术含量较低,致使我们的产品缺乏知名度,当然对国内产品质量信任度也就大打折扣。数据显示,自主品牌在零部件领域的研发能力和投入,国内有发明专利的企业不到20%,且创新的层次偏低,尤其是在电子类核心零部件领域。没有核心技术的产品制造出来,品牌的价值会有多少呢?
  因此,品牌高端化是建立在产品竞争力之上,而产品竞争力是落脚在各项超乎他人的技术上。要想塑造消费自信,引导消费回流,当务之急是需要提升产品核心技术和产品质量,做好对品牌的培育。现在,我们需要的是时间的积淀。俗话说“心急吃不了热豆腐”,慢工才能出细活。要知道国外不少知名品牌也是经过长时间培养出来的,经历了工业革命的历练和风雨,经历了数代工匠精神的传承;同样,我们国内的C919大飞机零件的国产化率从10%逐步过渡到60%,我们的华为手机、小米手机从默默无闻成为知名品牌,都是在扎实的基础之上精雕细刻、精益求精,一步步创新出来的。
  也有观点认为,品牌是用广告“轰”出来的,高端品牌的塑造更是干得好不如“吹”得好。国内的一些厂家在这样“走捷径”观点之下,把资金用在了各类广告上,而不是用在研发上,导致研发的资金很少,这样的“造神”造出来的品牌,也许能够辉煌一时,却不能赢得消费者的信赖。一旦企业失去了创新的动力,企业的产品品牌将很快被消费者忘却。
  回想国内过去在电视或报纸上打得火热的广告产品品牌,失去广告支持之后,现在剩下有几?当然笔者不反对企业的产品品牌做广告营销,但必须做到适可而止,把更多精力用到品牌内涵的积淀上,用在质量的提升和产品的创新上,这样随时代变化而发展的品牌才能持久,才能如老酒一样更醇更香。
  目前,供给侧结构性改革不断深化,这也为品牌的塑造创造了新的机遇。在企业发展的存与亡之间,我们要做的就是踏踏实实打好基础,只要制造业的基础扎实了,品牌成长的土壤有了,品牌的“小树”也会慢慢长成品牌“大树”,也就自然而然地具备了冲击市场的竞争力,打造出消费者认可的高端品牌。谁也不可能一下子吃成个胖子,谁也不可能一下子在高手云集中很快“成名”,积淀和历练是必经之路。

 

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